東方網(wǎng)記者程琦3月22日報道：今天，2026中國田徑協(xié)會10公里精英賽（上?！れo安站）在大寧公園鳴槍起跑。這是上海首個中國10公里系列賽，吸引4800名跑者熱情投入、追逐極限。值得關(guān)注的是，本次賽事不僅是一場高規(guī)格的競技盛會，更通過與同期舉行的“靜安花朝節(jié)”深度聯(lián)動，上演了一場新零售體驗與春日文旅、專業(yè)賽事的跨界對話。

A類認證賽事首落申城，新零售服務(wù)延伸賽事“半徑”

據(jù)介紹， 本次10公里精英賽由中國田徑協(xié)會、上海市靜安區(qū)體育局、大寧功能區(qū)管委會主辦，獲中國田徑協(xié)會 A 類認證，賽事成績納入中國田協(xié)數(shù)據(jù)庫并列入世界田聯(lián)競賽賽歷，是靜安打造城市體育IP、推動文商旅體展協(xié)同發(fā)展的重要載體。

在賽事終點區(qū)域，不少跑者發(fā)現(xiàn)，原本常見的能量補給站變得更加“智慧”與“跨界”。百聯(lián)集團旗下新零售品牌百聯(lián)逸刻深度參與賽事服務(wù)，不僅為4800名選手提供了精準(zhǔn)的自有品牌能量補給，更將品牌展位轉(zhuǎn)化為互動式消費場景。

“以前比賽完只是領(lǐng)個獎牌，現(xiàn)在還能在終點喝到新鮮現(xiàn)磨的咖啡，體驗很特別。”一位參賽跑者表示。通過數(shù)字化會員體系，賽事流量被轉(zhuǎn)化為即時消費動能，實現(xiàn)了從體育競技到品牌感知的自然過渡。

作為百聯(lián)集團旗下新零售品牌，百聯(lián)逸刻深度助力賽事，將高品質(zhì)、高性價比的自有品牌產(chǎn)品糯米鍋巴、花生帶到比賽現(xiàn)場，為4800名參賽選手提供能量補給、加油助威，以貼心服務(wù)保障選手參賽體驗，讓運動活力與便民消費緊密相融。

?從跑道到花海，“零售+”賦能申城春日消費

與此同時，大寧公園內(nèi)正值2026靜安花朝節(jié)。百聯(lián)逸刻同步進駐花朝節(jié)現(xiàn)場，結(jié)合“賞花經(jīng)濟”推出限定特調(diào)咖啡及花朝節(jié)專屬周邊，滿足了市民游園賞花的即時餐飲需求。

從3月14日至29日，逸刻通過在花朝節(jié)期間的常態(tài)化服務(wù)，進一步延伸了便民零售的點位半徑。這種“體育補給+休閑消費”的雙維度布局，讓運動活力與春日暖意通過零售節(jié)點緊密相連。

從助力上海市籃球冠軍聯(lián)賽，到此次跨界聯(lián)動田徑精英賽與花朝節(jié)，新零售品牌正積極融入城市生活的多元切片。百聯(lián)逸刻相關(guān)負責(zé)人表示，未來將持續(xù)探索數(shù)字化運營與全品類產(chǎn)品結(jié)合，不斷深化“零售+”模式，讓便民服務(wù)深度參與到城市體育、文旅及民生保障場景中。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次10公里精英賽與花朝節(jié)的成功實踐，是上海推動文商旅體展深度融合的一個縮影。通過將高規(guī)格賽事流量導(dǎo)入?yún)^(qū)域文旅場景，輔以新零售品牌的服務(wù)賦能，不僅提升了城市溫度，也為促消費、擴內(nèi)需提供了可借鑒的創(chuàng)新路徑。